[GUIDE] Comment écrire des objets d’e-mail qui font cliquer et ouvrir vos newsletter ?

Savez-vous quel est le critère le plus important d’une campagne d’e-mail et newsletter ? Celui qui peut faire en sorte que votre campagne génère des centaines de ventes ou ZÉRO ?

Le contenu de votre objet d’e-mail fait TOUTE la différence car c’est lui qui va impliquer que votre message sera ouvert ou tout simplement mis à la poubelle 🙂

Sur une campagne e-mail où vous avez optimisé l’objet du message, vous pouvez avoir de grosses variations de conversion.

Regardez l’impact de l’objet de votre email sur une campagne type :

Si vous vendez un produit à 97€, que le taux de conversion de votre page de vente est à 5% et que vous faites en moyenne un CTR (taux de clic dans vos e-mails) de 17% sur un total de 10 000 emails envoyés… voici l’impact du taux d’ouverture :

  • 10% d’ouverture = 1000 ouvertures –> 170 clics –> 8,5 ventes –> 824,50€ de CA
  • 20% d’ouverture = 2000 ouvertures –> 340 clics –> 17 ventes –> 1649€ de CA
  • 35% d’ouverture = 3500 ouvertures –> 595 clics –> 29,75 ventes –> 2885,75€ de CA

La différence et l’impact sont énormes pour vos ventes et donc votre marge !

Heureusement qu’il est possible d’optimiser et de booster ce taux d’ouverture pour qu’il soit meilleur. Nous vous avons listé les meilleurs pratiques basées sur des titres ou objets d’e-mail qui fonctionnent.

Et surtout, une jolie liste de 100 objets d’e-mails qui performent… vous n’avez plus qu’à vous en inspirer !

Les 7 leviers ou approches pour rédiger des objets d’e-mail performants

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1# L’intérêt personnel, la promesse…

La première des approches est celle qui vous permettra d’avoir de bons taux d’ouverture mais surtout des ouvertures qualifiées. Vous n’aurez pas les meilleurs taux avec, donc si vous besoin d’éduquer votre audience sur votre thématique, ce n’est pas la plus recommandée.

Par contre si votre audience vous suit pour ce qui est contenu dans votre e-mail, c’est l’objet d’e-mail PARFAIT ! 

Le principe, très simple, il suffit de mettre en avant la promesse, le but, qu’atteindra votre lecteur en suivant votre contenu.

Exemple : “Comment faire passer votre business au niveau supérieur ?” ou “Etre Kindle Bestseller en 4 jours ?”

2# La nouveauté pour booster vos ouvertures de newsletter !

Le mot nouveau est toujours aussi puissant en marketing et communication, alors pourquoi ne pas vous en servir dans vos e-mails ? Mettez en avant le fait que c’est nouveau et votre lecteur ouvrira immédiatement !

Exemple : “[NOUVEAU] La technique pour rentabiliser votre mailing list

3# La curiosité pour avoir des taux d’ouverture ÉNORMES

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C’est le plus gros levier que vous pouvez utiliser pour avoir des taux d’ouverture élevés.

Plus vos messages seront axés sur la curiosité et + les ouvertures seront importantes, mais attention… Le problème c’est que la curiosité intrigue mais qu’il vous faut avoir un contenu de TRÈS bonne qualité avec un fort storytelling pour tenir en haleine la personne qui aura ouvert un peu rapidement votre message.

Exemple : ” C’est INCROYABLE ! ” ou ” Vous n’allez pas en croire vos yeux… ” 

Ces objets d’e-mail sont tout simplement irrésistibles 🙂

4# Utiliser la preuve sociale pour booster vos emails

Elle peut être une très bonne alliée quand vous rédigerez vos newsletter et emails de vente. La preuve sociale, c’est tout ce qui prouve que votre produit, vos services, votre entreprise, vos contenus sont consommés, lus et appréciés par le monde ou par des institutions reconnues.

Voici quelques exemples que vous allez vite comprendre…

Exemple : ” 3567 personnes ont appris à dessiner avec cette méthode ” ou ” TF1 parle de moi dans le journal… “

5# L’urgence et la rareté

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De l’or en barre ! C’est ce qui pousse le plus souvent les gens à passer à l’acte d’achat et cela les forcera irrémédiablement à ne pas perdre de temps pour consommer vos emails.

Vous avez d’un côté l’urgence par le temps ou une date butoir qui consiste à dire qu’après un point clef dans le temps (ou un événement), quelque chose ne sera plus disponible pour le lecteur.

De l’autre, vous pouvez jouer sur le côte rare et insinuer la perte imminente d’un avantage. D’ailleurs, vous pouvez soit être agressif ou moins l’être en tournant la chose en positif.

Regardez les 2 niveaux d’agressivité :

Agressif : Dans 5 minutes vous n’aurez plus de place pour vous inscrire !
Moins agressif : Il vous reste 5 minutes pour vous inscrire et profiter des 3 places restantes !

Il est toujours préférable d’être moins agressif et cela à tendance à être plus appréciable pour l’auditeur mais vous pouvez jouer sur les deux tableaux selon vos désirs.

6# Une histoire (ou son début)  pour augmenter vos ouvertures

Le storytelling, on le dit souvent c’est ce qui permet de garder le plus les gens en haleine. Utilisez cet art pour attirer les gens qui reçoivent vos emails. Pour être encore + efficace, croisez le storytelling avec une touche de curiosité et vous aurez un objet d’e-mail parfait !

Exemple : ” Cette femme se baladait… quand soudain ! “

7# Restez, par dessus tout, connecté à l’humain !

N’oubliez jamais que vous faites du marketing, mais que c’est avant tout une histoire d’hommes (et de femmes). Que vous vous adressiez à une entreprise ou à des particuliers, restez connectés avec les désirs des gens vous permettra d’augmenter vos taux.

Comment appliquer ça dans votre activité ?

Nous avons une surprise… ces dernières semaines nous avons fait le tour de nos clients et des millions d’e-mails que nous envoyons chaque année pour les réunir dans un document unique.

Vous y trouverez les 100 meilleurs objets d’e-mail. C’est donc une très bonne source d’inspiration et surtout plein d’exemples qui fonctionnent au quotidien !

Pour ça, il suffit de suivre les 3 étapes :

Etape 1 – Cliquez sur le lien ci-dessous pour accéder au document
Etape 2 – Lisez les meilleurs sujets d’e-mail…
Etape 3 – Programmez vos prochains messages en vous inspirant de cette liste.

Il n’y a rien de + simple 🙂

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[GUIDE] Les 100 meilleurs objets d’e-mails pour augmenter vos taux d’ouverture

Accédez immédiatement au document préparé pour vous : [Cliquez-ici]

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Showing 2 comments
  • Orianna
    Répondre

    Bonjour,

    J’ai eu un petit pincement au cœur en constatant que les femmes sont mises entre parenthèse lorsqu’il est question de rester connecté à l’humain…
    Mais à part ça, merci pour cette liste très intéressante

    L’extrait qui m’a perturbé :
    7# Restez, par dessus tout, connecté à l’humain !

    N’oubliez jamais que vous faites du marketing, mais que c’est avant tout une histoire d’hommes (et de femmes).

    • admin
      Répondre

      Merci pour le commentaire orianna.

      Un pincement au coeur ? C’est un peu exagéré non ?
      Je n’ai pas mis les femmes entre parenthèses pour une raison quelconque ou sexiste… A vrai dire je suis plutôt du genre à me battre pour les défendre un maximum (voir mon blog kevinhanot.com)

      C’est surtout que l’expression est toujours tournée avec les hommes dans cette expression du coup je voulais faire une petite touche pour montrer que je n’excluais pas les femmes.

      Bref, il n’y avait aucun mal dans mes parenthèses 🙂

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